近年来，市场规模化业绩稳步提升。演唱会、音乐节等演出不仅吸引人气、带来票房收入，还带动交通、住宿、餐饮等消费增长，成为文旅消费新引擎。 中国演出行业协会公布的数据显示，2024年演唱会、音乐节等大型商演将保持快速增长，票房收入达到296.36亿元，同比增长66%，占商演总票房的51.1%，成为票房表现最多的类别。今年北京，仅一个演出团队的一系列演唱会，带动营业面积环比增长164%，创造第二名。 某大型商业演出团体负责人田景泉表示今年北京举办的音乐会超过180场。据统计，近80%的音乐会门票全部售空。 中国演出行业协会副会长潘岩表示，今年前三季度音乐会、音乐节票房保持显着增长趋势，预计全年总票房收入将突破300亿元。这股热潮也带动了交通、住宿、餐饮、购物等领域的综合消费。预计这一趋势直接带动的相关消费将超过2000亿元。 随着演出市场的发展，演出场馆正在成为文化旅游的新目的地。演出团体直接创造了旅游、餐饮、住宿等初级消费的集中需求，迅速惠及城市文旅消费链。 王澍总经理etwork数据平台运营部表示，今年全国大型演唱会持续增长，万人以上演唱会数量同比增长12%以上。三四线城市各大音乐节票房大幅增长，今年跨城市观众占比达到67%以上。 “旅游+演出”持续成为文旅消费热点。 去一个城市听音乐会 文化与旅游结合新方式 在演出市场不断发展的同时，“去一个城市看演唱会”、跨城市看演出已成为一种新的出行趋势。新颖的“演出+文旅”旅游方式也为拓展文旅产业链、拉动文旅消费打开了一扇新的大门。 在陕西，西安奥体中心几乎每个周末都会举办各种音乐会。今年，近60%的人本地音乐会有跨省的上座率，很多歌迷专程从外地赶来听音乐。 来自山西的石女士说，这次除了看演唱会外，他还打算去参观大雁塔和兵马俑。 为给观众提供更好的观影体验，西安在6大重点领域推出18项创新举措，打造演艺、景区、住宿、餐饮为一体的服务链。 与此同时，当地铁路部​​门开行了多趟“粉丝列车”，精准满足北京、上海、成都等地观众的出行需求。西安浐灞国际港推出“情系长安，暖心护航”服务，免费接送球迷和工作人员。今年以来，陕西大型商演共吸引观众超过121万人次，直接拉动消费超过39亿元。 辐射更多领域“音乐+文旅”激活新消费场景 近年来，演唱会、音乐节等大型演出不仅在一线和省会城市火爆，而且也呈现下降趋势，来自二三四线城市等更多地区。各地都在利用演出的火爆，激发文旅市场新活力。 在浙江杭州大运河之滨的航港公园，为期两天的音乐节吸引了来自全国各地的近4万名音乐爱好者。每天下午三点前，主舞台前的广场上人头攒动，气氛高涨。 音乐节期间，当地文化和旅游部门同步启动“门票经济”联动机制。一张票即可解锁附近十余家合作商户的独家优惠，并连接文化博物馆、历史博物馆IC区和运河沿岸的夜间游览为游客打造了一条身临其境的城市漫游路线。 在浙江台州，市体育中心几乎每个月都会举办音乐会，人气很高。这股观演热潮也给当地老街上的30多家餐馆带来了火爆的商机。 浙江省台州市餐饮商家雷敏表示，演唱会期间，店内将推出台州特色小吃套餐。平日里，店里的营业额在3万元左右。在音乐会的某些日子里，营业额预计会翻倍。 “演艺+文旅”模式为当地经济注入源源不断的消费动力。今年1-10月，浙江40%以上的大型演唱会在非省会城市举办，带动会议网络消费超过50亿元。 （总台记者 王茜 邵树宽）